images (11)

การลงทุนด้านการประชาสัมพันธ์ของคุณจ่ายหรือไม่

คุณจะไม่มีทางรู้จนกว่าคุณจะตั้งเป้าหมายที่เหมาะสมที่ … – เป้าหมายที่ความก้าวหน้าสามารถ … และเป้าหมายที่ไหลโดยตรงจากสาธารณะ … … และกลยุทธ์

คุณจะไม่มีทางรู้จนกว่าคุณจะตั้งเป้าหมายที่ถูกต้อง
ตั้งแต่ต้น – เป้าหมายที่สามารถวัดความก้าวหน้าได้
และเป้าหมายที่ไหลโดยตรงจาก
กลยุทธ์และกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เช่นเดียวกับที่กล่าวถึงด้านล่าง

ในความคิดของฉันคุณต้องจับตาดูเกมจบ
เพราะเหตุผลที่เราประชาสัมพันธ์ในตอนแรก
คือการเปลี่ยนพฤติกรรมของคนบางกลุ่มที่
สำคัญต่อความสำเร็จขององค์กรของเรา

อีกวิธีที่บอกว่า? สิ่งที่เราสนใจจริงๆคือ จดทะเบียนห้างหุ้นส่วน
การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ที่เราต้องการมีอิทธิพล

ถามตัวเองด้วยคำถามนี้: เราจะใช้การประชาสัมพันธ์
เพื่อความพอใจในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์หรือไม่
กิจกรรมพิเศษการทำแบบสำรวจหรือการกล่าวสุนทรพจน์การจอง? บาง
คนอาจคิดอย่างนั้น แต่ฉันเชื่อว่าคำตอบสำหรับ
คำถามนั้นไม่ใช่ เราใช้การประชาสัมพันธ์เพื่อให้ใน
ตอนท้ายของวันพฤติกรรมของใครบางคนได้รับการแก้ไข

o คุณอาจต้องการชักจูงผู้คนให้เริ่มคิด
ในแง่บวกเกี่ยวกับองค์กรของคุณ
มากขึ้น

o หรือส่งเสริมให้พวกเขาเริ่มซื้อ
แบรนด์น้ำอัดลมของคุณโดยการสื่อสารรสชาติที่ดีและ
รสชาติที่สดชื่น

o อาจเป็นเรื่องง่ายเพียงสื่อสาร
จุดแข็งของ บริษัทไปยังกลุ่มเป้าหมายที่นำพวกเขาไปลงทุนใน
หุ้นของ บริษัท

o หรือให้ข้อเท็จจริงแก่นักกิจกรรมสิ่งแวดล้อม
เกี่ยวกับการปฏิบัติตาม
กฎระเบียบของรัฐบาลกลางอย่างเต็มรูปแบบโดยหวังว่าพวกเขาจะนำการ
สาธิตโรงงานไปสู่จุดจบ

แต่โปรดจำไว้ว่า: จนกว่าคุณจะมีข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนว่า
พฤติกรรมเป้าหมายมีการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบที่เป็นไปตาม
เป้าหมายการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมหลักของคุณคุณจะไม่ทราบว่า
การลงทุนของคุณจ่ายไปหรือไม่

ดังนั้นเรามาดูวิธีที่จะเพิ่มระดับความสะดวกสบายเกี่ยวกับ
การลงทุนการประชาสัมพันธ์นั้น ต่อไปนี้เป็นห้าขั้นตอนที่
สามารถช่วยคุณในการประชาสัมพันธ์เป้า –
การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมที่ต้องการ- ในการประชาสัมพันธ์ครั้งต่อไปของคุณ

ขั้นตอนที่ 1 ยอมรับความจริงที่ว่าผู้คนปฏิบัติตาม
การรับรู้ข้อเท็จจริงของพวกเขา

ผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมหลายคนยอมรับว่าผู้คนปฏิบัติตาม
การรับรู้ข้อเท็จจริงของพวกเขาและการที่พวกเขาตอบสนองต่อ
ข้อเท็จจริงเหล่านั้นส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของพวกเขาอย่างไร ตาม
ความเข้าใจส่วนบุคคลของข้อเท็จจริงเหล่านั้นจะต้องได้
รับการแจ้งอย่างต่อเนื่องหากพฤติกรรมเหล่านั้นจะช่วยให้บรรลุ
เป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร

ภาพประกอบที่เรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพของไดนามิกนี้ในที่ทำงาน
คือนักลงทุนพิจารณาการซื้อหุ้นของ บริษัท
ด้วยข้อเท็จจริงที่มีให้กับเขาหรือเธอในขณะนี้เขา / เธอใน
รูปแบบการรับรู้ของ บริษัท ไม่ได้รับการสนับสนุนแม้ว่าพวกเขา
อาจจะสงสัยว่าข้อเท็จจริงเหล่านั้นมีข้อสงสัยเกี่ยวกับ
อนาคตของ บริษัทมันปลอดภัยที่จะบอกว่าการรับรู้เชิงลบของนักลงทุนของ
บริษัท จะนำไปสู่พฤติกรรมบางอย่างคือไม่มีการ
ซื้อหุ้น

ที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์แจ้งเตือนไปยังการรับรู้เชิงลบ
เกี่ยวกับ บริษัท ผ่านการตรวจสอบสื่ออย่างต่อเนื่องการ
สุ่มตัวอย่างความคิดเห็นและการติดต่อผู้ว่าการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว
เพื่อสื่อสารการขายที่ถูกต้องและข้อมูลทางการเงินให้กับ
ชุมชนการลงทุน ในระยะเวลาอันใกล้นี้นำไปสู่การรับรู้
และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในส่วนของนักลงทุนจำนวนมาก –
กล่าวคือไปสู่การตัดสินใจซื้อหุ้นของ บริษัท

ขั้นตอนที่ 2 สร้างเปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มความคิดเห็นที่

นี่หลังจากประเมินความคิดเห็นในกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ผ่านการตรวจสอบสื่อการสุ่มตัวอย่างความคิดเห็นและผู้นำทางความคิด
ผู้ติดต่อคุณต้องตัดสินใจว่าคุณจะสร้างหรือเปลี่ยนแปลง
หรือเสริมความคิดเห็นสาธารณะภายในกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม
การเลือกโหมดที่ถูกต้อง – 1) ตอกย้ำความเห็นที่มีอยู่
2) การสร้างความคิดเห็นใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นหรือ 3) การเปลี่ยน
มุมมองปัจจุบันและมุมมองที่ค้างยาว – เป็นศูนย์กลางของ
กลยุทธ์การเตรียมข้อความของคุณและแนวทางการคัดลอก แต่ละคน
จะต้องเขียนเพื่อสะท้อนให้เห็นอย่างระมัดระวังระยะเวลาของการดำเนินการ
ที่จะถูกนำ

ขั้นตอนที่ 3 เข้าถึงชักชวนและย้ายไปปฏิบัติ

ขณะนี้คุณต้องเข้าถึงชักชวนและย้ายไปปฏิบัติ
คนที่พฤติกรรมจะส่งผลกระทบต่อองค์กรของคุณ ซึ่ง
รวมถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่หลากหลายรวมถึง
ลูกค้าพนักงานผู้มีโอกาสเป็นผู้เกษียณสื่อผู้ออกกฎหมายและผู้
ควบคุมกฎระเบียบรวมถึงชุมชนด้านการเงินและโรงงาน

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้หมายถึงการใช้เครื่องมือสื่อสารที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่คุณสามารถใช้ได้ สิ่งเหล่านี้
รวมถึงกลยุทธ์เช่นสื่อสัมพันธ์และการประชาสัมพันธ์การ
สร้างข่าวและการแถลงข่าวจดหมายข่าวและ
อีเมลสุนทรพจน์ที่มีชื่อเสียงการบริจาคเพื่อการกุศลการ
ลงทุนสัมพันธ์และการสำรวจความคิดเห็นอย่างไม่เป็นทางการ

กิจกรรมพิเศษจะสูงในรายการการกระทำ:
เหตุการณ์น่าบอกเล่าเช่นงานแสดงสินค้า, บ้านเปิด, พิธีมอบรางวัล,
การแข่งขัน, การรับรองวีไอพี, โรดโชว์ทางการเงินและแม้กระทั่ง
การแสดงโลดโผนดึงดูดสื่อ ในด้านการตลาดคุณจะ
ต้องการกำหนดเป้าหมายการสื่อสารที่มุ่งเน้นการขายของคุณเพื่อช่วย
สร้างแฟรนไชส์แบรนด์ให้ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคและสร้างความได้
เปรียบในการแข่งขัน

การโน้มน้าวกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญเหล่านี้ให้เข้ากับ
วิธีคิดของคุณนั้นขึ้นอยู่กับข้อความที่คุณเตรียม
ไว้สำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม คุณต้องเข้าใจและระบุ
สิ่งที่เป็นปัญหาจริงๆในขณะนี้ ให้ความรู้สึก
น่าเชื่อถือต่อความคิดเห็นของคุณ ทำการประเมินผลอย่างสม่ำเสมอ
ว่าปัจจุบันความคิดเห็นทำงานอย่างไรในกลุ่มนั้น
ปรับข้อความของคุณอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับการเน้น
ประเด็นสำคัญเหล่านั้นให้มากที่สุดเพื่อดึงดูดความสนใจ
และการมีส่วนร่วมของพวกเขา และสุดท้ายระบุและสร้างเป็นของคุณ
ข้อความที่ได้รับการทดสอบล่วงหน้าสิ่งจูงใจที่จัดทำขึ้นสำหรับ
แต่ละบุคคลในการดำเนินการตามที่คุณต้องการ

การย้ายกลุ่มเป้าหมายของคุณไปสู่การปฏิบัติหวังว่าด้วยการผสมผสาน
ของกิจกรรมต่าง ๆ เช่นด้านบนสามารถเร่งได้แม้จะ
ขยายโดยการเลือกสื่ออย่างระมัดระวังเพื่อเข้าถึง
กลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่ว่าจะเป็น
สื่อสิ่งพิมพ์หรือสื่อกระจายเสียงการนำเสนอโพเดียมสำคัญหรือกลุ่มผู้
ติดต่อส่วนบุคคลระดับสูงสุดและพวกเขาทั้งหมดต้องสื่อสาร
อย่างชัดเจนและตรงไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ความสำคัญเท่ากับความสำเร็จของโปรแกรมของคุณ
คือการคัดเลือกและการรับรู้ถึงความน่าเชื่อถือของ
โฆษกจริงที่จะส่งข้อความของคุณ พวกเขาต้อง
มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมของตนและพูดคุยกับผู้มีอำนาจ
ความมั่นใจส่วนตัวและความเชื่อมั่นว่า
จะบรรลุความครอบคลุมของสื่อที่มีความหมาย

ขั้นตอนที่ 4

เพิ่มพูนความเข้าใจและการยอมรับในเวลานี้โปรแกรมการกระทำของคุณควรเริ่มได้รับและ
ถือความเข้าใจและการยอมรับจากสาธารณะซึ่ง
นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่ต้องการในพฤติกรรมสาธารณะ

สัญญาณว่าข้อความของคุณเปลี่ยนความคิดเห็นใน
ทิศทางของคุณควรปรากฏขึ้น โอกาสในการแสดงความคิดเห็นในการ
ประชุมทางธุรกิจการสังเกตของคอลัมนิสต์ยอดนิยมอีเมลจาก
ฝ่ายที่สนใจหรือเพื่อนร่วมงานแจ้งเตือนว่า
บุคคลสำคัญทางการเมืองหรือผู้มีชื่อเสียงในท้องถิ่นได้ให้การอ้างอิงแก่สาธารณะ
หัวข้อของคุณควรเริ่มสร้าง ตัวบ่งชี้เหล่านี้หลายตัว
แต่ละตัวสะท้อนสถานะของการรับรู้ของแต่ละบุคคลจะ
ค่อยๆเริ่มสะท้อนถึงพฤติกรรมที่ปรับเปลี่ยนที่คุณมี
อยู่ในใจ

ขั้นตอนที่ 5 การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบรรลุเป้าหมายของคุณ

เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมที่กลายเป็นที่เห็นได้ชัดอย่างแท้จริงผ่านการ
รายงานของสื่อแสดงความคิดเห็นความคิดผู้นำพนักงานและชุมชน
เรื่องไร้สาระและข้อเสนอแนะอื่น ๆ ในเวลาเดียวกันได้อย่างชัดเจนประชุม
เป้าหมายการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมเดิมของคุณบทความวิทยาศาสตร์, สาธารณะของคุณ
โปรแกรมความสัมพันธ์ ถือได้ว่าประสบความสำเร็จ